Većina IKEA objekata zauzima ogromnu površinu – u proseku oko 30.000 m2, uključujući i parking mesta.
To je od prilike veličina 5 fudbalskih terena. Što je primetićete zaista mnogo. Stoga nije iznenađujuće to da se IKEA uvek nalazi negde van naseljenih mesta, u prigradskim zonama, do kojih se neretno teško stiže gradskim prevozom.
Međutim, švedska kompanija je shvatila da ljudi u velikim gradovima jednostavno žele da svrate u njihov objekat, kupe šta im treba i nastave svoju putanju ka radnom mestu ili kući, gradskim prevozom. U tom pogledu ona je počela da eksperimentiše sa nekoliko noviteta, koji bi trebali da poboljšaju stvari. Tokom 2019. godine otvoreno je nekoliko manjih prodavnica u stilu butika u Njujorku, Londonu i Parizu koje su omogućile kupcima da vide robu i poruče je na svoju kućnu adresu. Međutim, čini se da to nije zadovoljilo kupce u potpunosti.
Nova urbana IKEA prodavnica u Beču ponudiće svojim kupcima kompletnu uslugu, uz jedan mali novitet – odsustvo parkinga. Radnja se nalazi odmah uz železničku staniu Westbahnhof i nudi potpuno drugačiji doživljaj kupovine u IKEA objektu. Zgrada koja se sastoji od gomile prozračnih modularnih kutija naslaganih jedna na drugu, delo je Querkraft Architekten studija za dizajn, a specifična je osim toga i po bujnom zelenilu koje viri u svim pravcima. Ovaj IKEA objekat je namenjen kupcima koji su voljni da do njega pošetaju, dođu biciklom ili javnim prevozom. Suština je u ozelenjavanju s akcentom na nultom parkingu.
Koncept se fokusira na trenutne mega trendove i uzima u obzir dramatično promenjeno ponašanje ljudi prilikom kupovine, kao i novi oblik mobilnosti – bez automobila. Kupci u suštini raspolažu sa malo vremena, i znaju da prepoznaju i cene pogodnosti ove vrste. Ukoliko je reč o većoj kupovini, sve stvari će biti upućene na adresu kupca, dok je manje stvari moguće kupiti i poneti sa sobom odmah.
Urbana IKEA ranja u Beču će nastojati da postane lokalna destinacija, u koju će kupcima biti zadovoljstvo da svraćaju ne samo radi kupovine, već i zbog zelenog krova i brojnih terasa koje će nuditi fantastičan pogled na grad.
Ž.J.
Izvor: Dornob
