Najuticajniji svetski sajam dizajna, Salone del Mobile.Milano, donosi svoju viziju na Bliski istok kroz premijerni događaj „Red in Progress…Salone del Mobile.Milano meets Riyadh”, koji će se održati od 26. do 28. novembra 2025. godine u Finansijskom distriktu kralja Abdulaha u Rijadu…
Organizovan u strateškom partnerstvu sa Komisijom za arhitekturu i dizajn pri Ministarstvu kulture Kraljevine Saudijske Arabije, ovaj događaj predstavlja istorijski trenutak — spoj italijanske kreativnosti i saudijske transformacije, sinergiju između umetnosti, biznisa i kulture koja redefiniše budućnost globalnog dizajna.
Najavu su zajednički predstavile dr Sumeja Al-Solajman, izvršna direktorka Komisije za arhitekturu i dizajn, i Marija Poro, predsednica Salone del Mobile, na marginama Konferencije o kulturnim investicijama održane u Kulturnom centru kralja Fahda, pod pokroviteljstvom Njegovog kraljevskog visočanstva princa Muhameda bin Salmana bin Abdulaziza Al Sauda, prestolonaslednika i premijera Kraljevine Saudijske Arabije.
Ovo je prva aktivacija strateškog partnerstva potpisanog ranije 2025. godine između Komisije za arhitekturu i dizajn i kompanije Federlegno Arredo Eventi S.p.A., zvaničnog organizatora Salone del Mobile.Milano. Cilj saradnje je izgradnja mostova između italijanske industrije nameštaja i saudijskog tržišta, podsticanje razmene znanja, standardizacija kvaliteta i podrška održivoj transformaciji u arhitekturi i dizajnu.
.jpg)
Marija Poro i dr Sumaja Al-Solajman
Kultura dizajna kao katalizator promena
Ono što ovaj projekat čini izuzetnim jeste njegova uloga u stvaranju mosta između dve dinamične kulture. Saudijska Arabija se pod okriljem Vizije 2030 pozicionira kao centar kreativne ekonomije i kulturnih inovacija, dok Italija, sa svojom višedecenijskom tradicijom dizajna, donosi iskustvo, stil i vrednosti koji su oblikovali globalne standarde estetike i kvaliteta.
„Rijad je mesto gde vizija postaje grad. Sa ‘Red in Progress’ događajem donosimo kulturu dizajna Salone del Mobile i naših kompanija u ovu zemlju – ne kao izlog, već kao prostor gde se susreću saradnja i sadržaj, gde ideje postaju mesta,” izjavila je Marija Poro, predsednica Salone del Mobile.Milano.
Fokus je na biznisu, edukaciji i saradnji — događaj će okupiti preko 35 italijanskih brendova i brojne saudijske dizajnere, stvarajući jedinstvenu poslovnu platformu koja objedinjuje razmenu znanja, inspiraciju i konkretne poslovne rezultate. Ova prva edicija je uvod u mnogo širu manifestaciju planiranu za 2026. godinu, kada će Rijad postati novo regionalno središte dizajna i enterijerske industrije.
Scenografska instalacija „Red in Progress”: energija budućnosti
Vizuelni identitet događaja poveren je čuvenom milanskom studiju Giò Forma, koji je poznat po transformisanju arhitekture u iskustvo. Njihova scenografska instalacija biće centralni simbol događaja – modularna struktura obavijena poluprozirnom crvenom tkaninom, inspirisana energijom gradilišta i stalnog napretka.
Crvena boja, odabrana kao zvezda vodilja, simbolizuje snagu, kreativnost, strast i budućnost. Ova umetnička postavka ne predstavlja samo prostor, već i metaforu Saudijske Arabije u izgradnji – zemlje koja kroz arhitekturu, dizajn i umetnost gradi sopstveni kulturni identitet.
.jpg)
Marija Poro
„U Saudijskoj Arabiji sve govori o izgradnji i budućnosti. Salone del Mobile.Milano i Rijad zajedno oblikuju tu energiju. ‘Red in Progress’ sublimira gradilište u kulturnu platformu, povezujući italijanski know-how sa saudijskim urbanim vizijama,“ istakli su iz Giò Forma studija, poznatog po projektima kao što su Maraya Concert Hall – najveća ogledajuća građevina na svetu, Hotel Čedi u Al-Uli i Islamska umetnička bijenala u Džedi.
Platforma za dijalog, edukaciju i saradnju
Tokom tri dana manifestacije, učesnici će moći da prisustvuju masterklasovima, panel diskusijama i radionicama, koje će voditi italijanski i saudijski stručnjaci iz oblasti arhitekture, dizajna, građevinarstva i razvoja.
Organizovani u saradnji sa Komisijom za arhitekturu i dizajn, ovi programi imaće za cilj da osnaže lokalne talente, podstaknu znanje i uspostave nove standarde kvaliteta u projektovanju, izgradnji i uređenju enterijera. Forum će takođe predstaviti studije slučaja o urbanim transformacijama Kraljevine, kao i najbolje prakse italijanske industrije nameštaja.
Poslovni segment i B2B konekcije
Dizajn nije samo umetnost – on je i industrija. U tom duhu, događaj uključuje ekskluzivni Business Lounge, koji je osmislio studio Lissoni & Partners, globalno poznat po projektima arhitekture i luksuznog enterijera.
Ovaj prostor biće namenjen direktnim susretima između italijanskih proizvođača i saudijskih investitora, arhitekata i developera, sa ciljem stvaranja konkretnih poslovnih partnerstava i projekata.
Pored toga, biće organizovane posete „giga-projektima“ u Rijadu i okolnim oblastima, kako bi italijanske kompanije imale priliku da se povežu sa ključnim investitorima i upoznaju potrebe tržišta iz prve ruke.
Ovaj pristup pretvara kulturnu razmenu u stvarne poslovne mogućnosti – od zajedničkih projekata do razvoja lokalne proizvodnje i inovacija.
Italijanski životni stil u srcu Rijada
Pored profesionalnog programa, posetioci će moći da iskuse italijanski način života kroz Lifestyle zonu, razvijenu u saradnji sa KAFD maloprodajnim partnerima i brendovima italijanske i saudijske gastronomije.
Ovaj prostor biće osmišljen kao susret kulture, ukusa i dizajna – mesto gde se razgovori uz espreso pretvaraju u ideje, a italijanska elegancija postaje deo svakodnevnog ritma Rijada.
.jpg)
Konferencija o kulturnim investicijama održana u Kulturnom centru kralja Fahda
Institucionalna podrška i međunarodna saradnja
„Red in Progress“ održava se uz podršku italijanskog Ministarstva spoljnih poslova i međunarodne saradnje (MAECI) i Italijanske agencije za trgovinu (ITA), što potvrđuje zajedničku viziju Italije i Saudijske Arabije u jačanju kulturnih, privrednih i kreativnih veza.
Dr Sumeja Al-Solajman naglasila je da će ovaj događaj ojačati poziciju Saudijske Arabije kao globalne destinacije za dizajn i inovacije, omogućavajući domaćim talentima pristup znanju i međunarodnim partnerima.
„Red in Progress je most između vizije i realizacije – prostor gde se ideje pretvaraju u dela, gde Saudijska Arabija postaje deo svetske karte dizajna,“ istakla je Al-Solajman.
Lideri vizije
Marija Poro, rođena u Komu 1983. godine, potiče iz poznate italijanske porodice Porro, čiji je brend sinonim za vrhunski dizajn od 1925. godine. Diplomirala je na Akademiji lepih umetnosti Brera, a 2021. godine postala je predsednica Salone del Mobile.Milano – prva žena na toj funkciji. Njeno liderstvo karakteriše fokus na održivost, inovacije i promovisanje ženskih vrednosti u industriji.
Dr Sumeja Al-Solajman, arhitektkinja, akademkinja i izvršna direktorka Komisije za arhitekturu i dizajn, jedna je od najuticajnijih figura saudijske kulturne scene. Doktorirala je arhitekturu na Univerzitetu u Njukaslu, a pre karijere u Ministarstvu kulture bila je dekan Fakulteta za dizajn na Univerzitetu Imama Abdulrahmana bin Faisala i ko-kustoskinja Saudijskog paviljona na Venecijanskom bijenalu 2018. godine.
Salone del Mobile.Milano – globalna platforma dizajna
Od osnivanja 1961. godine, Salone del Mobile.Milano prevazilazi okvir sajma i postaje ekosistem ideja, inovacija i poslovnih prilika.
U 2024. godini, 62. izdanje sajma okupilo je gotovo 2.000 izlagača iz 37 zemalja i preko 300.000 posetilaca, čime je potvrdilo status vodećeg svetskog događaja posvećenog dizajnu i kulturi življenja.
Pored glavnih izložbi (Salone Internazionale del Mobile, S.Project, Workplace3.0 i International Furnishing Accessories Exhibition), svake druge godine održavaju se tematski događaji Euroluce i EuroCucina, dok je SaloneSatellite postao međunarodna platforma za mlade dizajnere mlađe od 35 godina.
Događaj „Red in Progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh” nije samo izložba — to je kulturni i poslovni manifest koji spaja dve zemlje sa snažnim vizijama budućnosti.
U crvenom svetlu koje simbolizuje energiju, strast i napredak, italijanska estetika i saudijska ambicija stapaju se u jedno — otvarajući novo poglavlje u istoriji globalnog dizajna.