Sa instalacijom „Red in Progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh“, Salone del Mobile.Milano po prvi put zvanično ulazi na saudijsku scenu, potvrđujući rastuću ulogu Rijada kao jednog od novih globalnih centara savremenog dizajna…
Ovaj trodnevni događaj, koji se održava od 26. do 28. novembra 2025. godine u okviru King Abdullah Financial Districta (KAFD), predstavlja uvod u prvo izdanje Salone del Mobile.Milano u Saudijskoj Arabiji, planirano za 2026. godinu.
Više od 200 proizvoda iz kolekcija 38 italijanskih kompanija, preko 350 B2B sastanaka i učešće 30 istaknutih imena međunarodne arhitekture i dizajna u okviru 13 kulturnih događaja, čine „Red in Progress“ platformom koja prevazilazi klasični izložbeni format. Reč je o strateškom susretu kultura, industrijskih sistema i dizajnerskih vizija, osmišljenom kao trajni most između Italije i Saudijske Arabije.
Dizajn kao sredstvo kulturne i ekonomske saradnje
Rijad, grad snažnih urbanih ambicija i duboko ukorenjenog arhitektonskog nasleđa, izabran je u trenutku intenzivne transformacije koju Saudijska Arabija sprovodi kroz nacionalni razvojni okvir Vision 2030. U tom kontekstu, Salone del Mobile.Milano nastupa kao platforma dijaloga, u kojoj italijanski dizajn – poznat po spoju zanatske tradicije, inovacija i vrhunskog kvaliteta – nalazi prirodnog sagovornika u saudijskom razvoju novih gradova, rezidencijalnih zona i hospitality projekata.
Kako ističe Marija Poro, predsednica Salone del Mobile.Milano, nastup u Rijadu rezultat je strateške konvergencije italijanskih i saudijskih institucija koje dizajn prepoznaju kao privilegovano polje kulturne i ekonomske saradnje. Trideset osam prisutnih kompanija predstavljaju kohezivan lanac vrednosti – spoj industrijske snage, dizajnerske kulture i inovativnog potencijala – namenjen tržištu u snažnom usponu.
Poslovna platforma u fokusu: B2B susreti i strateška partnerstva
„Red in Progress“ je pre svega poslovno orijentisana inicijativa. Tokom trajanja događaja organizovano je više od 350 strukturiranih B2B sastanaka sa developerima, arhitektonskim studijima, izvođačima radova, hotelijerskim grupama i investitorima. Cilj je jasan: stvaranje konkretnih prilika, uspostavljanje dugoročnih partnerstava i pozicioniranje italijanskih kompanija unutar dinamičnog saudijskog tržišta.
Poseban značaj ima Business Lounge, koji je dizajnirao studio Lissoni & Partners, zamišljen kao niz „mesta susreta“ – savremenih piazza koje kroz prostornu naraciju predstavljaju italijansku industriju, istraživanje i dizajnersku kulturu.
Urbanistička scenografija u znaku crvene
Vizuelni identitet događaja oblikovao je međunarodni studio Giò Forma, kroz snažnu urbanističku instalaciju u prepoznatljivoj crvenoj boji Salonea. Modularna, vertikalna struktura, obavijena poluprozirnim crvenim velom, reinterpretira estetiku gradilišta kao arhitektonski alat koji stvara prostor, dubinu i nove perspektive.
Ova privremena scenografija funkcioniše kao svojevrsna „scenska mašina“ – otvoreni organizam koji ugošćuje nameštaj, rasvetu, materijale i dizajnerske objekte, transformišući ih u imerzivno iskustvo koje briše granice između izložbe, grada i narativa.
Saudijski dizajn u fokusu: nova generacija talenata
Paralelno sa italijanskom selekcijom, posebni institucionalni prostori predstavljaju razvoj saudijskog kreativnog ekosistema. Program „Designed in Saudi“, pod okriljem Architecture & Design Commission, okuplja proizvode i koncepte lokalnih dizajnera i brendova, ističući ulaganje u obrazovanje, istraživanje i izgradnju nove dizajnerske ekspertize.
Ovaj segment potvrđuje ambiciju Saudijske Arabije da dizajn ne posmatra samo kao industriju, već kao sredstvo oblikovanja identiteta, zajednice i kvaliteta života.
Kulturni program kao prostor razmene ideja
„Red in Progress“ prati intenzivan kulturni program, koji obuhvata 13 razgovora, panela i masterklasova sa 30 govornika iz Italije, Saudijske Arabije i Evrope. Teme se kreću od održivosti i urbane regeneracije, preko novih kodova hospitality dizajna, do uloge veštačke inteligencije u savremenim kreativnim procesima.
Kroz ove razgovore, Rijad se pozicionira kao otvorena agora savremenog dizajna – mesto gde se susreću znanje, vizija i vrednosti različitih kultura, u cilju zajedničkog razvoja.