Sa kampanjom „A Matter of Salone“, Salone del Mobile.Milano nastavlja svoje dugoročno promišljanje o suštini dizajna, pomerajući fokus sa forme i funkcije ka samom ishodištu stvaranja – materiji…
Nakon human-centric komunikacije Thought for Humans iz 2025. godine, ovogodišnja naracija za izdanje 2026. polazi od još temeljnijeg pitanja: šta dizajn danas zaista znači i odakle ta vrednost nastaje.
U središtu kampanje nalazi se materija – opipljiva, čitljiva i višeznačna. Ona nije posmatrana isključivo kao fizička supstanca, već kao nosilac sećanja, potencijala i značenja. U tom dualitetu – matter kao materijal i matter kao ono što je važno – oblikuje se konceptualna osnova projekta: dizajn kao proces transformacije, u kojem se dodir, gest i znanje pretaču u vrednost.
Kolektivna vizija materije
„A Matter of Salone“ je multidisciplinarni projekat koji potpisuje kreativni studio Motel409, uz učešće šest savremenih autora: fotografa Šarla Negra (Charles Negre), Eduarda Sančeza Ribota (Eduard Sánchez Ribot) i Alecija Ferarija (Alecio Ferrari), kao i set dizajnera studija Studio Végété, Laure Doardo i Stilema Studija. Rezultat je slojevita vizuelna struktura u kojoj se različiti autorski rukopisi prepliću u jedinstvenu naraciju.
Svesno multidisciplinaran, projekat koristi jezik materije, svetla i gesta kako bi prenio kompleksnost dizajnerskog procesa. Fotografije osciluju između konkretnog i apstraktnog, istovremeno evocirajući emociju i jasno komunicirajući ideju – duboko ukorenjenu u kulturi savremenog dizajna.
Materijali kao nosioci značenja
Svaki materijal u kampanji predstavlja temeljni princip dizajna. Kamen simbolizuje poreklo i jednostavnost – kroz procese iskopavanja, dekonstrukcije i prekrivanja, on postaje polje za nova čitanja čvrstine i stabilnosti. Latica cveta otkriva senzualnost materije, naglašenu savremenim tehnikama poput laserskog sečenja i bojenja mastilom, koje ukazuju na inovativni potencijal materijala.
Drvo, kao živa materija, govori o funkciji i kontinuitetu između čoveka, prirode i gradnje, dok sunđer – promenljive zapremine i forme – simbolizuje reinvenciju, sposobnost materijala da se prilagodi, komprimuje i ponovo definiše kao vizuelna ikona.
Dizajn kao proces, ne samo rezultat
Kako ističe Marija Poro, predsednica Salone del Mobile.Milano, cilj kampanje bio je da se materija vrati u središte dizajnerskog mišljenja: kao živi element koji se ispituje, oblikuje i transformiše kroz kolektivni proces. Dizajn se ovde ne posmatra kao konačan proizvod, već kao dijalog između ruku, znanja i vizija.
Narativ kampanje razvijen je kao tročinski proces: od krupnih kadrova koji otkrivaju teksturu i „kožu“ materijala, preko njegovog arhetipskog oblika, do trenutka u kojem ljudski gest ulazi u kadar – dodiruje, oblikuje i menja. Završnica donosi gotov objekat, ali on u sebi nosi i memoriju procesa, napetost materije i autorsku nameru.
Više od vizuelne kampanje
„A Matter of Salone“ prevazilazi okvire klasične komunikacione kampanje. Ona funkcioniše kao čin slušanja i prevođenja – poziv da se dizajn sagleda kao utelovljena misao, sposobna da povezuje materijale, značenja i emocije. U toj perspektivi, materija više nije puki resurs ili površina, već glas, priča i horizont zajedničkog promišljanja budućnosti dizajna.