Radeći zajedno da pokrenu pozitivne promene sa "Ljudi za pametnije gradove" inicijativom, IBM je udružio sa kreativnom konsultantskom kućom Ogilvy & Mather u Francuskoj...
Ideja je bila da se stvori oglašavanje na javnim prostorima sa svrhom: klupe, skloništa i rampe, koji bi bili korisni stanovnicima gradova. Kampanja smatra da osnovne usluge - poput puteva, javnog transporta i komunalnih usluga - čine gradove i naselja poželjnijim mestom za život.
Zamišljene u tri različite boje, grafičke komponente imaju različite referentne tipologije reklame, kao što su drvene lajsne i zaštitne tende, slične onima koje imaju stvarni predmeti koji su ih inspirisali.
